عينت شركة نايكي المخضرم في الشركة، إليوت هيل، مديرًا تنفيذيًا جديدًا لها، في إشارة إلى تحول في الاستراتيجية لإعادة العلاقات مع تجار التجزئة وإنعاش المبيعات. يأتي هذا التعيين بعد تعثر الشركة تحت قيادة الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته جون دوناهو، الذي ركز على مبيعات مباشرة للمستهلكين من خلال متاجر نايكي وموقعها الإلكتروني.
تفاعل المستثمرون بإيجابية، حيث ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 8٪ يوم الجمعة. كانت أسهم نايكي قد فقدت 25٪ من قيمتها هذا العام بسبب المنافسة والتعثرات الاستراتيجية، لا سيما في فئة الجري.
من المتوقع أن يوازن هيل بين المبيعات المباشرة والشراكات مع تجار التجزئة، وهو تحرك رئيسي بعد أن اعترفت نايكي بأن استراتيجيتها المباشرة لم تحقق النمو المتوقع. تأمل الشركة في استعادة حصتها السوقية عبر منتجات الأداء مثل حذاء الجري “ألفافلاي 3″، بالإضافة إلى طرح أحذية بأسعار أقل من 100 دولار.
من المتوقع أن تتضح استراتيجية هيل في يوم المستثمرين لشركة نايكي في نوفمبر.