من المتوقع أن تعلن أديداس عن مبيعات قوية في الربع الثاني وأعلى هامش ربح لها في ثلاث سنوات، وذلك بفضل نجاح أحذية سامبا وجازيل الملونة ومنخفضة الارتفاع. يأتي هذا في وقت تتوقع فيه منافستها نايكي (NKE.N) انخفاضاً مفاجئاً في المبيعات السنوية، مما يثير مخاوف المستثمرين بشأن أدائها مقارنة بالمنافسين.
تراجعت أسهم نايكي بنسبة 20٪ بعد الإعلان، بينما ظلت أسهم أديداس مستقرة، مما يشير إلى ثقة المستثمرين في قدرة أديداس على الاستفادة من نقاط ضعف نايكي. وقال سيمون إروين، محلل التجزئة والسلع الرياضية في تانيارد أدفايزوري: “نايكي ليست في أفضل حالاتها، وأديداس تعيش لحظة جيدة”.
لقد حافظت أديداس على اهتمام المستهلكين بفضل نهجها المبتكر في تقديم ألوان جديدة وإصدارات محدودة من أحذيتها الشائعة، وهو ما انعكس في ارتفاع عمليات البحث عبر الإنترنت عن “أديداس سامبا”. ويتوقع المحللون أن تعلن أديداس عن هامش ربح بنسبة 51.4٪ وارتفاع في الإيرادات الفصلية بنسبة 4.5٪ لتصل إلى 5.6 مليار يورو (6.1 مليار دولار).