أعاد موقع رديت، الذي كان يُعرف سابقًا بلوحة الإعلانات المتمردة على الإنترنت، تعريف استراتيجيته الإعلانية بعد أن أصبح شركة مدرجة في البورصة. على مدار أكثر من عقد، كان رديت منصة حيث ينشر المستخدمون المجهولون الميمات ويشاركون الآراء، مما جعله أقل جذبًا للمعلنين. الآن، تستفيد الشركة من نموذجها الفريد القائم على استهداف الاهتمامات لتبرز بين عمالقة مثل جوجل وميتا وأمازون.
على عكس منافسيها الأكبر، يعتمد رديت على اهتمامات المستخدمين بدلاً من البيانات الشخصية مثل الجنس أو الموقع لاستهداف الإعلانات. يستخدم هذا النهج شبكة رديت الواسعة من المجتمعات المتخصصة، أو subreddits، لربط المعلنين بالعملاء المحتملين. على سبيل المثال، قد يظهر إعلان لمعدات التخييم في subreddit يركز على المغامرات الخارجية.
أظهرت استراتيجية الإعلان الفريدة لرديت نتائج واعدة. تجاوزت المنصة التوقعات في تقارير أرباحها وارتفع سهمها بنسبة 66% منذ الاكتتاب العام في مارس. تعد “إعلانات المحادثة”، التي تستهدف كلمات رئيسية محددة في المشاركات، واحدة من أسرع تنسيقات الإعلانات نموًا على رديت.
رغم ماضيها الملون، بما في ذلك الجدل وسمعتها في استضافة محتوى غير مرغوب فيه، فإن تركيز رديت على إشراف المحتوى من خلال 60,000 مشرف متطوع قد حسّن جاذبيتها للعلامات التجارية. الآن، تضم المنصة شركات كبرى مثل تويوتا وديزني وسامسونج بين معلنيها.
مع توقعات بزيادة إيراداتها الإعلانية لتتجاوز 1.1 مليار دولار هذا العام وربما تصل إلى 2 مليار دولار بحلول عام 2027، تحقق رديت تقدمًا كبيرًا. كما تركز الشركة على جذب المعلنين الأصغر من خلال تسليط الضوء على المجتمعات المتحمسة داخل منصتها.
كما يقول جاك جونستون من Tinuiti، “يمكنك فعلاً الوصول إلى أشخاص لا يمكن الوصول إليهم من خلال أي قناة أخرى”، مما يبرز موقع رديت الفريد في مشهد الإعلانات الرقمية.