رغم بلوغ أسعار الذهب مستويات قياسية، يواصل السعوديون شراءه بوتيرة متسارعة. فقد ارتفع الطلب على مجوهرات الذهب في المملكة بنسبة 35٪ خلال الربع الأول من عام 2025 مقارنة بالعام الماضي، ليصل إلى 11.5 طن، في وقت انخفض فيه الطلب العالمي بنسبة 21٪، وفقًا لمجلس الذهب العالمي.
وجاء هذا الارتفاع رغم تخطي سعر الذهب 3,500 دولار للأونصة في أبريل، مدفوعًا بالتوترات الجيوسياسية، ومخاوف التضخم، وزيادة مشتريات البنوك المركزية، خاصة من دول مثل الصين وروسيا التي تسعى لتقليل اعتمادها على الدولار الأمريكي.
ورغم ارتفاع الأسعار بنسبة 34٪ هذا العام، لا يزال المستهلك السعودي محافظًا على طلبه القوي. وقال فيجاي فاليشا من Century Financial: “هذا يدل على القوة الشرائية العالية والارتباط الثقافي العميق بالذهب في المملكة”.
الذهب لا يزال جزءًا أساسيًا من الثقافة السعودية، خاصة في الأعراس والمناسبات. وتختلف الدوافع حسب المناطق؛ ففي الشمال يُنظر إليه كاستثمار، بينما يُفضل في الجنوب للزينة. وفي الوقت نفسه، يفضل الشباب الذهب عيار 18 لقيمته الجمالية وسعره المناسب.
كما تشهد المنصات الرقمية رواجًا متزايدًا، من التطبيقات إلى صناديق الاستثمار المتداولة والمتاجر الإلكترونية. وبينما يشهد الطلب انخفاضًا في دول مثل الإمارات والكويت، تواصل السعودية قيادة النمو بدعم من إنفاق استهلاكي قياسي وارتباط ثقافي متجذر بالذهب.