تواجه شركة نايكي Nike (NKE.N) شكوك المستثمرين في الوقت الذي تواجه فيه حصتها السوقية المتضائلة في مواجهة المنافسة المتزايدة من العلامات التجارية الأحدث مثل اون (On) وهوكا (Hoka). يمثل قرار عملاق الملابس الرياضية بتقليص إمدادات الأحذية الكلاسيكية، بما في ذلك أحذية اير فورس (Air Force 1) الرياضية الشهيرة، خروجًا كبيرًا عن اعتمادها السابق على المنتجات القديمة. يتساءل المحللون والمستثمرون عما إذا كان هذا التحول في الاستراتيجية يمثل خطوة خاطئة، خاصة مع اكتساب المنافسين قوة جذب في سوق الأحذية. على الرغم من الشعبية المستمرة لخط إنتاج نايكي اير جوردان (Nike’s Air Jordan)، والذي يمثل جزءًا كبيرًا من إيرادات الشركة بالجملة، فإن ظهور علامات تجارية بديلة يشكل تحديًا لهيمنة Nike على الصناعة.
لقد دفع المشهد المتغير لتفضيلات المستهلك نحو أحذية الأب الكبيرة وأنماط الشرفة شركة نايكي إلى إعادة تقييم عروض منتجاتها. في حين أن بعض الأساليب القديمة تحافظ على جاذبيتها، إلا أن إصدارات نايكي الأحدث لكرة السلة، مثل الكتاب الأول، فشلت في الحصول على صدى لدى المتسوقين، مما أضعف الأداء العام للشركة. مع انخفاض أسهم نايكي خلال العام الماضي، يراقب المستثمرون عن كثب نجاح عمليات إطلاق المنتجات القادمة، خاصة في فئة الجري، حيث تسعى الشركة إلى استعادة الأرض المفقودة ودرء المنافسة. وبينما تتغلب شركة نايكي على هذه التحديات، ستكون الأشهر الستة المقبلة محورية في تحديد مدى نجاح تحولها الاستراتيجي وقدرتها على استعادة زخم السوق.