أعلنت شركة أديداس (ADSGn.DE) عن أرباح ربع سنوية أفضل من المتوقع وقالت إن السوق الصينية تتعافى، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بنسبة 8%، على الرغم من حقيقة أن رئيسها التنفيذي حذر من أن الشركة ستظل “عاماً مليئاً بالأرقام المخيبة للآمال”.
وتتوقع مجموعة الملابس الرياضية الألمانية خسارة هذا العام بعد إنهاء تعاونها مع ييزي مع الفنان كاني ويست، الذي غير اسمه إلى يي في عام 2021.
ووفقاً لشركة أديداس، خفضت خسارة خط ييزي المربح المبيعات بنحو 400 مليون يورو في الربع الثالث، مما أثر بشكل أساسي على الإيرادات في أمريكا الشمالية والصين الكبرى وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا.
ولم تقدم أديداس أي تحديث بشأن ما تعتزم القيام به مع العرض غير المباع للأحذية الرياضية ييزي، والذي وصفه محللو دويتشه بنك بأنه مخيب للآمال، على الرغم من أن النتائج الفصلية تمثل علامات إيجابية مبكرة على الانتعاش.
وقال بيورن جولدن، الرئيس التنفيذي لشركة أديداس، للصحفيين إن الشركة ضيقت إمكانياتها في الأحذية وتقترب من اتخاذ قرار.
تجاوزت أرباح التشغيل البالغة 60 مليون يورو (66 مليون دولار) في الربع الثالث توقعات الخبراء البالغة 15 مليون يورو. وبينما انخفضت المبيعات بنسبة 1%، وكان هذا أفضل من الانخفاض المتوقع بنسبة 4%، مما أدى إلى زيادة أسهم أديداس بنسبة 8% إلى أعلى مستوى لها منذ أغسطس.
وحافظت أديداس على تقديراتها لعام 2023، على الرغم من التحذير من خسارة تشغيلية بقيمة 700 مليون يورو إذا تم تخفيض سهم ييزي بالكامل.
وكان لخسارة ييزي التأثير الأكبر على أمريكا الشمالية، حيث انخفضت المبيعات المحايدة للعملة بنسبة 20% عن العام الماضي. ووفقاً لغولدن. تساعد الشراكات مع باد باني وفاريل وليامز و جيري لورنزو صاحب فير أوف غاد، أديدادس في التواصل مع ثقافة الشارع الأمريكية.