انخفضت أسهم شركة Deckers Brands بنسبة 15٪ يوم الجمعة بعد أن خفّضت الشركة توقعات مبيعاتها لعلامتيها الرئيسيتين Hoka وUgg، بسبب تراجع الطلب الناتج عن ارتفاع الأسعار بفعل الرسوم الجمركية.
وتتوقع الشركة الآن أن تنمو مبيعات Hoka بنسبة أقل من 15٪ في السنة المالية 2026، مقارنة بنمو 24٪ في العام السابق، بينما من المتوقع أن تنمو Ugg بنسبة منخفضة إلى متوسطة أحادية الرقم، بعد نمو 13٪ في العام الماضي.
وفي مايو، توقعت Deckers نمواً أقوى لكنها أوضحت أن تلك التوقعات كانت قبل فرض الرسوم الجمركية الجديدة في عهد الرئيس دونالد ترامب. وقالت الشركة إن تأثير الرسوم وارتفاع الأسعار على المستهلكين الأميركيين بات أكثر وضوحاً الآن.
وأوضح المدير المالي ستيفن فاشينغ أن المستهلكين في الولايات المتحدة بدأوا يشعرون بضغط الأسعار، مما يؤثر على الإنفاق في السلع الكمالية. وأضاف أن التعديل في التوقعات “طفيف”، لكنه يعكس تباطؤًا في الطلب.
ورغم ذلك، أكد الرئيس التنفيذي ديف باورز أن العلامتين لا تزالان تحافظان على قوتهما وحصتهما السوقية، مشددًا على ثقته في استراتيجية الشركة طويلة المدى.وتتوقع Deckers تحقيق إيرادات تبلغ نحو 5.35 مليار دولار في السنة المالية 2026، دون توقعات وول ستريت البالغة 5.45 مليار دولار، مع ربحية للسهم بين 6.30 و6.39 دولارًا. وقد تصل تكاليف الرسوم الجمركية إلى 150 مليون دولار، حيث تخطط الشركة لتعويض نصفها عبر تعديلات في الأسعار وتقاسم التكاليف مع المصانع.